Digiturundus tehisintellekti ajastul

Turunduse põhieesmärk on jäänud samaks - edastada õige sõnum õigel ajal õigetele inimestele. Tehisintellekti (AI) kiire areng on aga muutnud digiturunduse ettevõtte jaoks mitte pelgalt strateegiliseks eeliseks, vaid hädavajalikuks oskuseks.

See mikrokraad annab sulle praktilised teadmised ja oskused, et isikupärastada, automatiseerida ja optimeerida oma digiturundustegevusi, kasutades andmepõhiseid ja AI-toega lahendusi.

Programmi viivad läbi Google’i eksperdid ja digiturunduse tipppraktikud, kes ühendavad aastatepikkuse kogemuse ja kaasaegsed tööriistad. Nad jagavad parimaid praktikaid ning aitavad sul omandatud teadmisi kohe reaalses töös rakendada.

Mikrokraad katab kogu digiturunduse spektri SEO-st ja andmeanalüüsist kuni sotsiaalmeedia ja Google Adsi strateegiateni. Fookuses on oskus kohaneda kiiresti areneva digimaailmaga. Praktilised ülesanded ja juhendatud õppetegevused tagavad, et saad uued teadmised kohe kasutusele võtta ja kasvatada oma ettevõtte tulemusi.

Õppeprotsess on üles ehitatud aktiivõppe meetoditele -seminaridele, aruteludele, rühmatöödele ja praktilistele ülesannetele. See tagab, et saadud teadmised ei jää teooriaks, vaid kujunevad praktilisteks oskusteks ja strateegiliseks mõtteviisiks päriselulistes olukordades. Iga kursus lõpeb hindamisülesandega, mis kinnitab õpiväljundite saavutamist ning aitab õpitut kohe oma töös rakendada.

Mikrokraad annab sulle tervikpildi ja juhina vajaliku strateegilise vaate. See on investeering, mis aitab sul vältida turundusraha raiskamist ja tugevdada oma ettevõtte konkurentsivõimet.

Digiturunduse trendid ja strateegia –  24 kontaktõpet, 106 tundi isesesvat tööd – 5 EAP
Kursus annab osalejale tervikliku ülevaate digiturunduse kiiresti arenevast maastikust, keskendudes uusimatele trendidele, tehisintellekti rakendustele ning praktilisele strateegia loomisele. Kursuse käigus õpitakse kasutama Google’i tasuta tööriistu, nagu Business Profile, Google Trends ja Market Finder, et suurendada brändi nähtavust, teha andmepõhiseid otsuseid ja viia läbi turu-uuringuid. Osalejad arendavad oskusi, kuidas AI ja generatiivse tehisintellekti abil personaliseerida turunduskampaaniaid, tõsta efektiivsust ning luua tulemuspõhiseid digistrateegiaid, mis toetavad ettevõtte kasvu, kliendi kaasatust ja turu laienemist.
Kursus lõpetab mikrokraadi ja seob omandatud teadmised terviklikuks strateegiaks. Kursusele saab registreeruda vaid koos kogu mikrokraadi õppeplokiga. 
Lektorid:

Kristina Randver – Digiturunduse valdkonnajuht, Google Baltikum

Matas Tvarijonas – Google Cloudi insener, tehisintellekti ja infrastruktuuri spetsialist

Otsingumootorite andmete mõõtmine, analüüs ja optimeerimine –
16 tundi kontaktõpet, 36 tundi iseseisvat tööd – 2 EAP
Kursus ühendab kaks digiturunduse võtmeoskust – SEO ja Google Analytics 4 kasutamise. Osalejad õpivad, kuidas suurendada veebilehe nähtavust otsingutulemustes, analüüsida kasutajakäitumist ning luua Looker Studio abil selgeid ja mõjusad aruandeid. Kursus annab praktilised tööriistad andmepõhiste turundusotsuste tegemiseks ja veebipõhise äritegevuse kasvatamiseks.
Lektorid: Marten Saar –rahvusvahelise kogemusega SEO strateeg, startup’ide nõustaja

Greta Rutkevičiūtė – Google’i andmeanalüütik, visualiseerimine

Sotsiaalmeedia ja e-posti turundus – 16 tundi kontaktõpet, 88 tundi iseseisvat tööd – 4 EAP
Kursus pakub praktilist ja kaasahaaravat ülevaadet sellest, kuidas kavandada ja ellu viia tulemuslikku digiturundust, ühendades Meta ja TikToki reklaamid sihipärase e-posti turundusega. Osalejad õpivad looma terviklikke kampaaniaid, kus andmepõhine sihtimine, kohandatud loovlahendused ja personaliseeritud e-kirjade automatiseerimine moodustavad ühtse toimiva terviku. Praktiliste harjutuste kaudu omandatakse oskus integreerida sotsiaalmeedia- ja e-posti strateegiad laiemasse digiturunduse raamistikku, mis aitab suurendada kasutajate kaasatust ja tugevdada kliendilojaalsust. Lõpuks valdad tervikliku kampaania loomist – alates ideest ja teostusest kuni optimeerimise, e-kirjade automatiseerimise ja tulemusanalüüsini Meta ja TikToki keskkondades.
Lektor: Andrus Kiisküla – Klienditeekonna orkestreerimise ja digiturunduse strateeg

Digitaalne reklaam Google platvormidel – 16 tundi kontaktõpet, 88 tundi iseseisvat tööd – 4 EAP 
Kursus annab põhjaliku arusaamise, kuidas kasutada Google Ads’i (Search, YouTube ja äppide kampaaniad), et jõuda õigete kasutajateni klienditeekonna eri etappides. Osalejad õpivad seadistama ja optimeerima kampaaniaid, valima sobivaid sihtimise ja pakkumise strateegiaid ning kasutama tehisintellekti võimalusi reklaami tõhususe ja kasumlikkuse kasvatamiseks. Praktiliste ülesannete ja reaalsete näidete kaudu kujuneb oskus siduda ärilised eesmärgid Google Ads’i lahendustega, suurendades nii brändi nähtavust, kasutajate kaasatust kui ka lojaalsust.
Lektor: Laura Jane Katriina Pesonen – Google’i lahenduste ja digiturunduse ekspert

Programmi on oodatud vähemalt bakalaureusekraadiga õppurid, kelle inglise keeles oskus on minimaalselt B2

Õppetöö toimub EBS-i kaasaegses õppekeskkonnas Tallinnas, Lauteri 3.

Õppijatele on tagatud ligipääs mugavatele ja töötervishoiu nõuetele vastavatele õpperuumidele, raamatukogule ning e-õppeplatvormile Canvas.

Õppeprotsessi toetavad veebipõhised lahendused, nagu MS Teams või Canvas Conference. Koolimajas on tasuta WiFi.

Mikrokraadi edukalt läbinu:

• Analüüsib tehisintellekti-põhiseid võimalusi digiturunduses ja kujundab andmepõhiseid turundusstrateegiaid.
• Rakendab ja optimeerib SEO-d, Google Ads'i ja sotsiaalmeedia reklaamikampaaniaid nähtavuse ja konversioonide suurendamiseks.
• Tõlgendab ja visualiseerib andmeid kasutades Google Analytics 4 (GA4) ja Looker Studiot strateegiliste otsuste tegemiseks.
• Koostab ja kavandab kanalipõhiseid turunduskampaaniaid, arvestades sihtrühma, eesmärke ning digitaalse keskkonna võimalusi.
• Hindab ja kohandab digiturunduse strateegiaid vastavalt turu ja tehnoloogia arengutele.

Mikrokraadi tunnistus väljastatakse õppijale, kes läbib kõik neli kursust.
Mikrokraadi raames omandatud ainepunkte saab arvestada edasiõppimisel EBSi magistriõppes. Mikrokraadi lõpetamiseks peab õppija läbima kõik kursused vähemalt hindele E (51–60%).

Hindamine toimub kursusepõhiselt eristava hindamisena (hinded A–F), sisaldades praktilisi töid, teste ja muid õpiväljunditega seotud ülesandeid.

Mikrokraadi tunnistus