Digiturundus tehisintellekti ajastul
Tunned, et oled digiturunduse pusletükid küll iseseisvalt kokku otsinud, töötades läbi artikleid, katsetades tööriistu ja läbides mõne lühikursuse, aga tervikpilt jääb ikka häguseks? Digiturunduse mikrokraad aitab sul killud kokku panna, luua strateegiline raamistik ja saada kindlus, mida vajad teadlikumaks turundamiseks, olgu sul soov kasvada tugevamaks turundajaks või mõista paremini oma turundusinimesi.
Järgmine lend alustab kevadel 2027.
Õpid looma tulemuslikke strateegiaid, suurendama nähtavust ja konversioone ning tegema andmepõhiseid otsuseid. Programm valmistab sind ette digiturunduse keskkonnas, kus edu võti on tehnoloogia nutikas kasutamine ja strateegiline mõtlemine. Tulemuseks on suurem nähtavus, tugevad brändikampaaniad ja mõõdetavad ärilised tulemused.
Digiturundus tehisintellekti ajastul on ettevalmistamisel
Huvi korral lisa oma e-mail ootenimekirja ja me saadame sulle teavituse, kui mikrokraadi detailid valmivad ja on võimalik registreerida.
Vii oma digiturunduse oskused uuele tasemele
Mikrokraad aitab sul kasutada AI-d ja andmepõhist turundust strateegiliselt – nii, et iga kampaania toetab selgemalt ettevõtte eesmärke ja vähendab raiskamist. Programmi väärtus seisneb praktilises õppes, kus Google’i eksperdid ja tipppraktikud näitavad, kuidas päriselt tulemusi saavutada. Õpid võtma kiirelt kasutusele tööriistu ja võtteid, mis tõstavad nähtavust, parandavad konversioone ja muudavad sinu strateegilised otsused kindlamaks.
Õppekava on registreeritud Eesti Hariduse Infosüsteemis (õppekava kood 259537) ja vastab kehtiva täienduskoolituse standardi ja täiskasvanute koolituse seaduse nõuetele.
Kellele on Digiturundus tehisintellekti ajastul mõeldud?
See mikrokraad on mõeldud turundusjuhtidele ja -spetsialistidele ning väikeste ja keskmise suurusega ettevõtete omanikele, kes soovivad kasvatada oma ettevõtte nähtavust ja müügitulemusi digitaalses maailmas. Sobib nii alustajale kui ka juba mõningase kogemusega õppijale.
Tutvu mikrokraadiga
Programm toimub eeldatavasti 20. märtsist kuni 29. maini 2027.
Loengud ja seminarid toimuvad üle nädala reedeti ja laupäeviti, kell 10.00–17.15. Iga päev sisaldab 45-minutilist pausi ja lühikesi vaheaegu.
Eeldatavad kuupäevad: 20.03, 02.04, 03.04, 16.04, 17.04 14.05, 15.05, 28.05, 29.05.2027
Just klassiruumis toimuv arutelu ja vahetu kontakt toob teadmistele sügavuse ja loob väärtuslikud sidemed- mistõttu toimuvad kõik sessioonid klassiruumis. Samas on osalejatele kättesaadavad ka loengute salvestused.
Mikrokraadi maht on 15 EAP. Õppekoormus on kokku 390 tundi, millest 72 tundi on kontaktõpe ja ülejäänu iseseisev töö.
Eelregisteerumine algab detsembris 2026 ja kiirematele kehtib varajase registreeruja soodushind.
Käsitletavad teemad
Turunduse põhieesmärk on jäänud samaks: edastada õige sõnum õigel ajal õigetele inimestele. Tehisintellekti kiire areng on aga muutnud digiturunduse ettevõtte jaoks mitte ainult strateegiliseks eeliseks, vaid hädavajalikuks oskuseks.
See mikrokraad annab praktilised teadmised ja oskused, et isikupärastada, automatiseerida ja optimeerida oma digiturundustegevusi, kasutades andmepõhiseid ja tehisintellektil põhinevaid lahendusi.
Programmi viivad läbi Google’i eksperdid ja digiturunduse tipppraktikud, kes ühendavad aastatepikkuse kogemuse nüüdisaegsete tööriistadega.
Mikrokraad koosneb neljast kursusest, mis katavad digiturunduse peamised valdkonnad: strateegia ja trendid, veebianalüütika ja SEO, sotsiaalmeedia ning otsingu-, rakenduse- ja e-posti turundus. Kursused annavad tervikliku ülevaate digiturunduse võimalustest ning aitavad kujundada oskust teha andmepõhiseid ja tulemuslikke turundusotsuseid.
Praktilised ülesanded ja juhendatud õppetegevused aitavad uued teadmised kohe kasutusele võtta ning kasvatada ettevõtte tulemusi.
Õppeprotsess põhineb aktiivõppe meetoditel: seminaridel, aruteludel, rühmatöödel ja praktilistel ülesannetel. See aitab tagada, et teadmised ei jää teooriaks, vaid kujunevad praktilisteks oskusteks ja strateegiliseks mõtteviisiks. Iga kursus lõpeb hindamisülesandega, mis kinnitab õpiväljundite saavutamist ning aitab õpitut oma töös rakendada.
Mikrokraad annab tervikpildi digiturundusest ja juhile vajaliku strateegilise vaate. See on investeering, mis aitab vältida turundusraha raiskamist ning tugevdada ettevõtte konkurentsivõimet.
Digiturunduse trendid ja strateegia – 24 tundi kontaktõpet, 106 tundi iseseisvat tööd – 6 EAP
Kursus annab osalejale tervikliku ülevaate kiiresti arenevast digiturunduse maastikust, keskendudes uusimatele trendidele, tehisintellekti rakendustele ja praktilise digistrateegia loomisele. Osalejad õpivad kasutama Google’i tasuta tööriistu, sealhulgas Google Business Profile’i, Google Trendsi ja Market Finderit, et suurendada brändi nähtavust, teha andmepõhiseid otsuseid ning toetada turu-uuringuid.
Kursusel käsitletakse tehisintellekti ja generatiivse tehisintellekti praktilisi kasutusvõimalusi turunduses, sealhulgas kampaaniate personaliseerimist, loovlahenduste arendamist ja tööprotsesside tõhustamist. Kursus aitab siduda mikrokraadis omandatud teadmised terviklikuks ja tulemuspõhiseks digiturunduse strateegiaks, mis toetab ettevõtte kasvu, klientide kaasamist ja uutele turgudele laienemist.
Lektorid:
Kristina Randver – Digiturunduse valdkonnajuht, Google Baltikum
Matas Tvarijonas – Google Cloudi insener, tehisintellekti ja infrastruktuuri spetsialist
Veebianalüütika, aruandlus ja otsingumootoritele optimeerimine – 16 tundi kontaktõpet, 40 tundi iseseisvat tööd – 2 EAP
Kursus ühendab kolm digiturunduses olulist oskust: otsingumootoritele optimeerimise, mõõtmislahenduste mõistmise ja andmepõhise aruandluse. Osalejad õpivad parandama veebilehe nähtavust otsingutulemustes, analüüsima kasutajate käitumist Google Analytics 4 abil ning looma selgeid aruandeid Looker Studios.
Kursusel käsitletakse SEO põhimõtteid, veebilehe tulemuslikkuse analüüsi ja optimeerimisvõimalusi. Lisaks vaadeldakse tänapäevaseid mõõtmislahendusi ja nende seost privaatsusnõuetega, et osalejad oskaksid koguda, tõlgendada ja visualiseerida andmeid paremate turundus- ja äriotsuste tegemiseks.
Kursuse läbinu oskab rakendada SEO põhimõtteid veebilehe nähtavuse suurendamiseks, kasutada Google Analytics 4 andmeid kasutajakäitumise ja veebilehe tulemuslikkuse analüüsimiseks ning luua Looker Studios aruandeid peamiste tulemusnäitajate jälgimiseks.
Lektorid: Marten Saar –rahvusvahelise kogemusega SEO strateeg, startup’ide nõustaja
Greta Rutkevičiūtė – Google’i andmeanalüütik, visualiseerimine
Sotsiaalmeedia – 20 tundi kontaktõpet, 84 tundi iseseisvat tööd – 5 EAP
Kursus annab osalejale praktilised oskused sotsiaalmeedia kampaaniate planeerimiseks, elluviimiseks ja optimeerimiseks YouTube’i, Meta ja TikToki platvormidel. Fookuses on kanalite eripärad, sihtrühmade määratlemine, reklaamiloogika, loovlahendused ja tulemuslikkuse mõõtmine.
Osalejad õpivad looma mitmekanalilisi kampaaniaid, mis toetavad brändi nähtavust, kaasamist ja konversioone ning aitavad tugevdada kliendisuhteid. Kursusel käsitletakse Meta reklaamide ülesehitust, sihtimist ja analüüsi, TikToki lühivideoformaadi võimalusi ning YouTube’i kampaaniate kasutamist sihtrühmade, loovmaterjalide ja optimeerimise kaudu.
Praktiliste harjutuste, näidete ja juhtumianalüüside kaudu õpivad osalejad siduma sotsiaalmeedia tegevusi laiema digiturunduse raamistikuga. Kursuse läbinu oskab kavandada, käivitada ja optimeerida sotsiaalmeedia kampaaniaid ning analüüsida peamisi tulemusnäitajaid, et hinnata kampaaniate mõju ja teha andmepõhiseid turundusotsuseid.
Lektor: Andrus Kiisküla – Klienditeekonna orkestreerimise ja digiturunduse strateeg
Lektor: Laura Jane Katriina Pesonen – Google’i lahenduste ja digiturunduse ekspert
Kristina Randver – Digiturunduse valdkonnajuht, Google Baltikum
Otsingu-, rakenduse- ja e-posti turundus – 12 tundi kontaktõpet, 84 tundi iseseisvat tööd – 2 EAP
Kursus annab praktilise ülevaate Google’i otsingu- ja rakendusekampaaniatest ning e-posti turunduse lahendustest äriliste ja turunduslike eesmärkide saavutamiseks. Fookuses on kampaaniastrateegiad, sihtrühmade ja pakkumisstrateegiate valik, tehisintellekti võimalused ning e-posti turunduse roll kliendisuhete hoidmisel, kaasamise suurendamisel ja müügitulu kasvatamisel.
Osalejad õpivad määratlema turunduseesmärke, valima sobivaid kampaaniatüüpe ja seadistusi ning kasutama mõõtmise, sihtimise ja optimeerimise tööriistu andmepõhiste otsuste toetamiseks. Kursusel käsitletakse ka e-posti turunduse strateegiat, segmenteerimist, automatiseerimist, personaliseerimist, tekstiloomet ja tulemuslikkuse jälgimist.
Õpe ühendab teooria, live-demod ja individuaalsed ülesanded. Kursuse läbinu oskab siduda ärilised ja turunduslikud eesmärgid otsingu- ja rakendusekampaaniatega, kasutada tehisintellekti kampaaniate tõhustamiseks ning kujundada segmenteeritud e-posti kampaaniaid, mis toetavad kliendisuhteid ja tulemuste kasvu.
Lektor: Laura Jane Katriina Pesonen – Google’i lahenduste ja digiturunduse ekspert
Lektor: Andrus Kiisküla – Klienditeekonna orkestreerimise ja digiturunduse strateeg
Kristina Randver – Digiturunduse valdkonnajuht, Google Baltikum
Eeldused
Programmi on oodatud vähemalt bakalaureusekraadiga õppurid, kelle inglise keeles oskus on minimaalselt B2
Õppekeskkonna kirjeldus
Õppetöö toimub EBS-i kaasaegses õppekeskkonnas Tallinnas, Lauteri 3.
Õppijatele on tagatud ligipääs mugavatele ja töötervishoiu nõuetele vastavatele õpperuumidele, raamatukogule ning e-õppeplatvormile Canvas.
Õppeprotsessi toetavad veebipõhised lahendused, nagu MS Teams või Canvas Conference. Koolimajas on tasuta WiFi.
Õpiväljundid
Mikrokraadi edukalt läbinu:
- Analüüsib tehisintellekti-põhiseid võimalusi digiturunduses ja kujundab andmepõhiseid turundusstrateegiaid.
- Rakendab ja optimeerib SEO-d, Google Ads'i ja sotsiaalmeedia reklaamikampaaniaid nähtavuse ja konversioonide suurendamiseks.
- Tõlgendab ja visualiseerib andmeid kasutades Google Analytics 4 (GA4) ja Looker Studiot strateegiliste otsuste tegemiseks.
- Koostab ja kavandab kanalipõhiseid turunduskampaaniaid, arvestades sihtrühma, eesmärke ning digitaalse keskkonna võimalusi.
- Hindab ja kohandab digiturunduse strateegiaid vastavalt turu ja tehnoloogia arengutele.
Programmi läbimise tingimused
Mikrokraadi tunnistus väljastatakse õppijale, kes läbib kõik neli kursust.
Mikrokraadi raames omandatud ainepunkte saab arvestada edasiõppimisel EBSi magistriõppes. Mikrokraadi lõpetamiseks peab õppija läbima kõik kursused vähemalt hindele E (51–60%).
Hindamiskriteeriumid
Hindamine toimub kursusepõhiselt eristava hindamisena (hinded A–F), sisaldades praktilisi töid, teste ja muid õpiväljunditega seotud ülesandeid.
Väljastatavad tunnistused
Mikrokraadi tunnistus. Mikrokraadi läbimisel saadud 15 EAP-d on võimalik arvestada EBSi magistriõppe kavade osana.
Ülikool jätab endale õiguse teha programmis muudatusi koostöös mikrokraadi juhtõppejõuga, et tagada parim võimalik õpikogemus.
Sertifikaat
Mikrokraadi tunnistus. Mikrokraadi läbimisel saadud 15 EAP-d on võimalik arvestada EBSi magistriõppe kavade osana.
Kursuse läbinute tagasiside
Mikrokraad oli minu jaoks väga väärtuslik ja praktiline, sain hea tervikpildi tänapäevasest digiturundusest ning eriti sellest, kui suurt rolli AI juba mängib nii strateegias kui igapäevases töös. Kõige kasulikumad olid minu jaoks GA4 ja Looker Studio teemad, samuti sotsiaalmeedia ja üldine digistrateegia. Tempo oli kohati intensiivne, aga tehtav ning praktilised ülesanded aitasid palju kaasa, et õpitu päriselt kinnistuks. Mõnes kohas oli infot väga palju ja üsna tehniline, eriti Google Ads ja SEO poolel, aga üldiselt oli programm väga hästi üles ehitatud ja soovitaksin seda kindlasti ka teistele. Sotsiaalmeedia ja e-maili turundus oli minu lemmik osa ning selle teemaga võiks isegi rohkem süvitsi minna, kokkuvõttes igati hea kogemus ja isegi veidi kurb, et nii kiiresti läbi sai.
Mariel Eliste-Juhalu
Strategic Brand & Marketing Expert
EBSi vilistlane, osaleja 2026 aasta programmis
Digiturundus tehisintellekti ajastul on ettevalmistamisel
Huvi korral lisa oma e-mail ootenimekirja ja me saadame sulle teavituse, kui mikrokraadi detailid valmivad ja on võimalik registreerida.
EBS TUGITEENUSED
Pole oma valikus veel päris kindel?
Küsi nõu meie spetsialistilt. Olen siin, et sind aidata! Kirjuta või broneeri konsultatsioon.
Kui soovid kompaktset ülevaadet digiturunduse põhiteemadest ilma süvitsi spetsialiseerumiseta, on bakalaureuseõppe kursus „Digital Marketing“ sobiv valik.
Kui soovid ühendada kliendikäitumine, teenusedisain ja turundusstrateegia, on bakalaureuse taseme mikrokraad „Teenusedisain turunduses“ sobiv valik.
