Digitaalne turundus
Digitaalne turundus on tänapäeva ettevõtete kasvu ja nähtavuse keskne mootor. Digital Marketing bakalaureuse taseme kursus annab praktilised teadmised ja oskused, kuidas planeerida, käivitada ja juhtida tulemuslikke digitaalse turunduse kampaaniaid erinevates kanalites. 2026 a sügisel toimuv kursus ühendab digiturunduse teooria, reaalsed juhtumid ja praktilised ülesanded, aidates õppijal luua toimiva digitaalse kohalolu ning toetada sellega organisatsiooni ärieesmärke.
Praktiline info
Toimumisaeg
Maht
3 EAP (78 akadeemilist tundi, millest 24 auditoorne töö ja 54 iseseisev töö)
Õppejõud
Keel
Inglise keeles
Õppevorm
Kontaktõpe
Asukoht
EBS ülikool, A.Lauteri 3, Tallinn
Hind
Terviklik vaade kaasaegsele digiturundusele
Kursus annab tervikliku arusaama digitaalsest turundusest kui strateegilisest ja mõõdetavast ärifunktsioonist. Õppija omandab oskused seada eesmärke, valida sobivaid digikanaleid, luua veebileht ja sotsiaalmeedia kohalolu ning kasutada andmeid ja analüütikat turundustegevuste juhtimiseks. Eriline rõhk on praktilisel kogemusel – kursuse käigus planeeritakse ja viiakse ellu digitaalseid kampaaniaid, kasutatakse rahvusvahelisi platvorme (sh Google ja Meta) ning arendatakse enesekindlust digiturunduse tööriistade kasutamisel nii isikliku brändi kui ka organisatsiooni vaates. Samuti käsitletakse digiturundusega seotud eetilisi küsimusi, aidates teha teadlikke ja vastutustundlikke otsuseid kiiresti muutuvas digikeskkonnas.
Kellele on Digitaalne turundus mõeldud?
Kursus on suunatud õppijatele, kellel on olemas turunduse põhiteadmised või praktiline kokkupuude digitaalse turundusega ning kes soovivad oma seniseid oskusi teadlikumalt arendada ja süsteemsemaks siduda. See sobib hästi ka neile, kes kasutavad digikanaleid ja -tööriistu juba igapäevatöös, kuid vajavad terviklikumat ja teoreetilisemat raamistikku, et teha põhjendatumaid otsuseid ning planeerida digiturundustegevusi strateegiliselt.
Kursus toimub koos EBSi bakalaureuseõppe tudengitega ning toetab täiendõppijaid, kes on juba tööturul ning plaanivad liikuda vastutusrikkamatesse rollidesse turunduse, äriarenduse, kommunikatsiooni või ettevõtluse valdkonnas.
Tutvu kursusega
Kursus toimub praktiliste loeng-seminaridena, kus teoreetiline sisend seotakse kohe praktiliste ülesannetega. Õppetöö käigus analüüsitakse näiteid, arutletakse digiturunduse otsustusloogika üle ning töötatakse samm-sammult valitud ettevõtte, toote või teenuse digiturunduse mini-strateegia või kampaaniaplaani kallal.
Kursus keskendub praktilisele planeerimisele ja otsustamisele, mitte ühe konkreetse reklaamiplatvormi tehnilisele süvaõppele.
Käsitletavad teemad
Digiturunduse eesmärgid, ärieesmärkide ja turunduseesmärkide sidumine ning digiturunduse koht terviklikus turunduses.
Kampaania eesmärkide seadmine, turunduslehtri kasutamine, kliendi otsustusprotsess ning kanalite rollid erinevates klienditeekonna etappides.
Sihtrühma määratlemine, väärtuspakkumise kujundamine ning eesmärgipäraste sõnumite ja üleskutsete loomine.
Ülevaade peamistest digiturunduse kanalitest, sh SEO, otsinguturundus, tasuline reklaam, sotsiaalmeedia, sisuturundus, e-posti turundus, remarketing ning veebilehe ja maandumislehe roll.
Digiturunduse põhimõõdikud, kampaaniate tulemuste analüüsimine ning andmepõhiste parendusettepanekute tegemine.
Tehisintellekti mõju turundusele, automatiseeritud reklaamiplatvormid, mõõtmise piirangud ning muutuv digitaalne turunduskeskkond.
Kursuse jooksul valmib valitud ettevõtte, toote või teenuse digiturunduse mini-strateegia või kampaaniaplaan, mis seob kursusel omandatud teadmised tervikuks.
Eeldused
Kursusele on oodatud vähemalt keskharidusega õppurid, kes soovivad omandada või süstematiseerida teadmisi digiturundusest ning mõista, kuidas digikanalid ja -tööriistad toetavad ettevõtte ärieesmärke.
Õpiväljundid
Aine läbinu:
1. oskab selgitada digiturunduse rolli ettevõtte turundustegevustes ning eristada ärieesmärki, turunduseesmärki ja digiturunduse tegevuste eesmärke;
2. oskab kasutada turunduslehtrit digiturunduse planeerimistööriistana, määrates kampaania fookuse, sihtrühma otsustusolukorra ja sobivad edasised tegevused;
3. tunneb peamisi digiturunduse kanaleid ja tegevussuundi ning oskab põhjendada kanalivalikuid lähtuvalt eesmärgist, sihtrühmast, kanali rollist ja mõõdetavast tulemusest;
4. oskab koostada praktilise digiturunduse kampaanialoogika, mis seob omavahel eesmärgi, sihtrühma, väärtuspakkumise, sõnumi, üleskutse, kanalirollid ja mõõdikud;
5. oskab valida ja tõlgendada digiturunduse põhimõõdikuid, sh reach, impressions, CTR, CPC, CPM, CPA, conversion rate ja engagement rate, ning eristada olulisi tulemusnäitajaid edevusmõõdikutest;
6. oskab hinnata digiturunduse tegevuste toimivust ja teha põhjendatud parendusettepanekuid, arvestades kampaania eesmärki, kasutaja järgmist sammu, maandumislehe sobivust, mõõtmise piiranguid ja kanalite tegelikku rolli.
Kursuse läbimise tingimused
Kursuse edukaks läbimiseks ja tunnistuse saamiseks peab õppija osalema aktiivselt kontaktõppes ning sooritama kõik ettenähtud hindamiskomponendid. Kursuse läbimine eeldab rühmatööde, testi ja praktilise esitluse nõuetekohast sooritamist vastavalt kehtestatud tingimustele.
Hindamiskriteeriumid
Kursuse hindamine on mitte-eristav ning lõpphindeks määratakse arvestatud või mitte arvestatud. Arvestuse saamiseks peab õppija osalema õppetöös, sooritama kursuse jooksul ettenähtud praktilised ülesanded ning koostama digiturunduse mini-strateegia või kampaaniaplaani valitud ettevõtte, toote või teenuse põhjal.
Hindamisel lähtutakse sellest, kas õppija oskab siduda digiturunduse tegevused ärilise või turundusliku eesmärgiga, põhjendada kanalivalikuid, valida sobivaid mõõdikuid ning teha sisulisi järeldusi kampaania või strateegia tulemuslikkuse kohta. Kõik hindamisosad peavad olema esitatud vähemalt rahuldaval tasemel.
Väljastatavad tunnistused
Kursuse lõpetajad saavad täiendkoolituse tunnistuse koos EAP-dega. Tunnistus väljastatakse õppurile, kui on hinnatud õpiväljundite saavutatust ja need on täielikult saavutatud; muul juhul väljastatakse tõend.
Õppekeskkonna kirjeldus
Õppetöö toimub EBS-i kaasaegses õppekeskkonnas Tallinnas, Lauteri 3.
Õppijatele on tagatud ligipääs mugavatele ja töötervishoiu nõuetele vastavatele õpperuumidele, raamatukogule ning e-õppeplatvormile Canvas.
Õppeprotsessi toetavad veebipõhised lahendused, nagu Zoom, MS Teams või Canvas Conference. Koolimajas on õppijatele tasuta WiFi.
Tähelepanu! EBS jätab endale õiguse teha programmis muudatusi koostöös kursuse juhtõppejõuga, et tagada parim võimalik õpikogemus.
EBS TUGITEENUSED
Sa pole oma valikus veel päris kindel?
Küsi nõu meie spetsialistilt
Olen siin, et sind aidata! Saada oma küsimus e-posti teel.
Kui sul on olemas bakalaureusekraad ning soovid minna digiturunduse teemadesse süvitsi – arendada strateegilist, andmepõhist ja tehisintellekti kasutavat lähenemist –, siis soovitame valida mikrokraadiprogramm „Digiturundus tehisintellekti ajastul“.
