Digitaalne turundus
Digitaalne turundus on tänapäeva ettevõtete kasvu ja nähtavuse keskne mootor. Digital Marketing bakalaureuse taseme kursus annab praktilised teadmised ja oskused, kuidas planeerida, käivitada ja juhtida tulemuslikke digitaalse turunduse kampaaniaid erinevates kanalites. Kursus ühendab digiturunduse teooria, reaalsed juhtumid ja praktilised ülesanded, aidates õppijal luua toimiva digitaalse kohalolu ning toetada sellega organisatsiooni ärieesmärke.
Digitaalne turundus on ettevalmistamisel
Huvi korral lisa oma e-mail ootenimekirja ja me saadame sulle teavituse, kui kursuse detailid valmivad ja on võimalik registreerida.
Terviklik vaade kaasaegsele digiturundusele
Kursus annab tervikliku arusaama digitaalsest turundusest kui strateegilisest ja mõõdetavast ärifunktsioonist. Õppija omandab oskused seada eesmärke, valida sobivaid digikanaleid, luua veebileht ja sotsiaalmeedia kohalolu ning kasutada andmeid ja analüütikat turundustegevuste juhtimiseks. Eriline rõhk on praktilisel kogemusel – kursuse käigus planeeritakse ja viiakse ellu digitaalseid kampaaniaid, kasutatakse rahvusvahelisi platvorme (sh Google ja Meta) ning arendatakse enesekindlust digiturunduse tööriistade kasutamisel nii isikliku brändi kui ka organisatsiooni vaates. Samuti käsitletakse digiturundusega seotud eetilisi küsimusi, aidates teha teadlikke ja vastutustundlikke otsuseid kiiresti muutuvas digikeskkonnas.
Kellele on Digitaalne turundus mõeldud?
Kursus on suunatud õppijatele, kellel on olemas turunduse põhiteadmised või praktiline kokkupuude digitaalse turundusega ning kes soovivad oma seniseid oskusi teadlikumalt arendada ja süsteemsemaks siduda. See sobib hästi ka neile, kes kasutavad digikanaleid ja -tööriistu juba igapäevatöös, kuid vajavad terviklikumat ja teoreetilisemat raamistikku, et teha põhjendatumaid otsuseid ning planeerida digiturundustegevusi strateegiliselt.
Kursus toimub koos EBSi bakalaureuseõppe tudengitega ning toetab täiendõppijaid, kes on juba tööturul ning plaanivad liikuda vastutusrikkamatesse rollidesse turunduse, äriarenduse, kommunikatsiooni või ettevõtluse valdkonnas.
Tutvu kursusega
Ingliskeelne kursus on kavandatud ajavahemikku veebruar–mai 2027. Täpne ajakava selgub peagi.
Kursus toimub praktiliste loeng-seminaridena, kus teoreetiline sisend seotakse praktiliste ülesannetega. Õppetöö käigus analüüsitakse näiteid, tutvutakse digiturunduse peamiste kanalite ja tööriistadega ning õpitakse kavandama digiturunduse tegevusi ja kampaaniaid.
Praktiliste ülesannete käigus rakendatakse omandatud teadmisi veebilehe loomisel, otsinguturunduses ja sotsiaalmeedias. Kursuse osana valmib rühmatööna veebileht ja sotsiaalmeedialahendus, mida esitletakse kursuse lõpus.
Käsitletavad teemad
Digiturunduse eesmärgid, ärieesmärkide ja turunduseesmärkide sidumine ning digiturunduse koht terviklikus turunduses.
Kampaania eesmärkide seadmine, turunduslehtri kasutamine, kliendi otsustusprotsess ning kanalite rollid erinevates klienditeekonna etappides.
Veebilehe ülesehituse ja sisu põhimõtted, veebilehe loomine ning selle roll ettevõtte digitaalses kohalolus.
Ülevaade tehisintellekti kasutusvõimalustest digiturunduses.
Kursuse jooksul rakendatakse omandatud teadmisi praktilistes ülesannetes. Rühmatööna luuakse veebileht ja sotsiaalmeedialahendus ning esitletakse tehtud tööd.
Eeldused
Kursusele on oodatud vähemalt keskharidusega õppurid, kes soovivad omandada või süstematiseerida teadmisi digiturundusest ning mõista, kuidas digikanalid ja -tööriistad toetavad ettevõtte ärieesmärke.
Õpiväljundid
Aine läbinu:
1. oskab selgitada digiturunduse rolli ettevõtte turundustegevustes ning eristada ärieesmärki, turunduseesmärki ja digiturunduse tegevuste eesmärke;
2. oskab kasutada turunduslehtrit digiturunduse planeerimistööriistana, määrates kampaania fookuse, sihtrühma otsustusolukorra ja sobivad edasised tegevused;
3. tunneb peamisi digiturunduse kanaleid ja tegevussuundi ning oskab põhjendada kanalivalikuid lähtuvalt eesmärgist, sihtrühmast, kanali rollist ja mõõdetavast tulemusest;
4. oskab koostada praktilise digiturunduse kampaanialoogika, mis seob omavahel eesmärgi, sihtrühma, väärtuspakkumise, sõnumi, üleskutse, kanalirollid ja mõõdikud;
5. oskab valida ja tõlgendada digiturunduse põhimõõdikuid, sh reach, impressions, CTR, CPC, CPM, CPA, conversion rate ja engagement rate, ning eristada olulisi tulemusnäitajaid edevusmõõdikutest;
6. oskab hinnata digiturunduse tegevuste toimivust ja teha põhjendatud parendusettepanekuid, arvestades kampaania eesmärki, kasutaja järgmist sammu, maandumislehe sobivust, mõõtmise piiranguid ja kanalite tegelikku rolli.
Kursuse läbimise tingimused
Kursuse edukaks läbimiseks ja tunnistuse saamiseks peab õppija osalema aktiivselt kontaktõppes ning sooritama kõik ettenähtud hindamiskomponendid. Kursuse läbimine eeldab rühmatööde, testi ja praktilise esitluse nõuetekohast sooritamist vastavalt kehtestatud tingimustele.
Hindamiskriteeriumid
Õppijate teadmisi ja oskusi hinnatakse kursuse jooksul rühmatööde, testi ja praktilise rühmaesitluse põhjal.
Praktilise töö käigus loovad õppijad veebilehe ja arendavad sotsiaalmeedialahenduse, mida esitletakse rühmatööna. Testiga hinnatakse digiturunduse põhimõistete, tööriistade ja käsitletud teemade mõistmist.
Hindamisel lähtutakse õpiväljundite saavutamisest ning oskusest rakendada digiturunduse teadmisi praktilistes ja ettevõtlusega seotud olukordades.
Väljastatavad tunnistused
Kursuse lõpetajad saavad täiendkoolituse tunnistuse koos EAP-dega. Tunnistus väljastatakse õppurile, kui on hinnatud õpiväljundite saavutatust ja need on täielikult saavutatud; muul juhul väljastatakse tõend.
Õppekeskkonna kirjeldus
Õppetöö toimub EBS-i kaasaegses õppekeskkonnas Tallinnas, Lauteri 3.
Õppijatele on tagatud ligipääs mugavatele ja töötervishoiu nõuetele vastavatele õpperuumidele, raamatukogule ning e-õppeplatvormile Canvas.
Õppeprotsessi toetavad veebipõhised lahendused, nagu Zoom, MS Teams või Canvas Conference. Koolimajas on õppijatele tasuta WiFi.
Tähelepanu! EBS jätab endale õiguse teha programmis muudatusi koostöös kursuse juhtõppejõuga, et tagada parim võimalik õpikogemus.
Kursust viib läbi
Ivar Krustok
Külalislektor
Ivar Krustok on digiturunduse, reklaamitehnoloogia ja tehisintellekti ekspert, kellel on üle 10 aasta kogemust valdkonnas. Ta on töötanud juhtivatel ametikohtadel OMD Estonias ja Resolution Medias ning teinud koostööd rahvusvaheliste kaubamärkidega, sealhulgas McDonald'si, Nissani, Carlsbergi ja Renault'ga.
Praegu on Ivar Initiative Estonia tehisintellekti ja innovatsiooni juht ning iduettevõtte Synapic kaasasutaja. Varem töötas ta ligi üheksa aastat Delfi Meedias, kus tegeles muu hulgas digitaalse tootearenduse, andmeanalüütika ja tehisintellektiga.
Ivar Krustok on omandanud kõrghariduse Eesti Infotehnoloogia Kolledžis. Alates 2019. aastast õpetab Ivar digiturundust Estonian Business Schoolis. Ta on õpetanud ka Tallinna Ülikoolis ning tegutseb Tehnopoli iduettevõtete mentorina.
Digitaalne turundus on ettevalmistamisel
Huvi korral lisa oma e-mail ootenimekirja ja me saadame sulle teavituse, kui kursuse detailid valmivad ja on võimalik registreerida.
EBS TUGITEENUSED
Sa pole oma valikus veel päris kindel?
Küsi nõu meie spetsialistilt
Olen siin, et sind aidata! Saada oma küsimus e-posti teel.
Kui sul on olemas bakalaureusekraad ning soovid minna digiturunduse teemadesse süvitsi – arendada strateegilist, andmepõhist ja tehisintellekti kasutavat lähenemist –, siis soovitame valida mikrokraadiprogramm „Digiturundus tehisintellekti ajastul“.
