Käitumisökonoomika

Kursuse eesmärk on anda osalejatele põhjalik arusaam käitumusliku majanduse põhimõtetest ning nende rakendamisest tarbijakäitumise analüüsimisel.

Õppeprotsessi käigus omandab õppija oskused mõista, kuidas tarbijad otsuseid langetavad, ning kasutada neid teadmisi turundusstrateegiate hindamisel ja arendamisel. Kursuse lõpuks on õppija võimeline tuvastama, analüüsima ja rakendama käitumusliku majanduse kontseptsioone turunduspraktika kriitiliseks hindamiseks.

Kursuse kirjeldus:
Kursus keskendub majanduse ja psühholoogia lõimimisele, vaidlustades traditsioonilised majandusmudelid, mis eeldavad tarbijate alati ratsionaalset käitumist. Uuritakse võtmemõisteid nagu kognitiivsed vead, heuristikad, valikute ülesehitus (choice architecture) ja sotsiaalne mõjutamine.

Käsitletavad teemad:

• Sissejuhatus ja kognitiivsed vead
• Ootusteooria (Prospect Theory) ja mõjutamine (Nudging)
• Käitumusliku majanduse psühholoogilised aspektid
• Regulatiivse sobivuse teooria (Regulatory Fit Theory) ja raamistamine
• Käitumuslik majandus ja turunduse tulevik
• Esitlused

Kursuse jooksul hinnatakse õppijat aktiivse osalemise põhjal loengutes, aruteludes ja rühmatöödes. Hindamine hõlmab lühiteste, juhtumianalüüsi ning meeskondlikku projekti koos esitlusega. Projekti käigus analüüsitakse reaalseid turunduskampaaniaid, rakendades käitumusliku majanduse teooriaid ja kontseptsioone. Hindamisel lähtutakse õpiväljundite saavutamisest ja oskusest rakendada õpitut praktikas.

Kursuse läbinu:

1. mõistab käitumusliku majanduse põhikontseptsioone, nagu kaotusekartus (loss aversion), ankurdamine (anchoring) ja omandiefekt (endowment effect). (Teadmised)
2. rakendab teoreetilisi teadmisi, et hinnata, kuidas kognitiivsed kallutatused ja heuristikad mõjutavad tarbijate valikuid reaalses kontekstis. (Rakendamine)
3. analüüsib ja tõlgendab tegelikku tarbijakäitumist. (Rakendamine)
4. pakub välja käitumusliku majanduse põhimõtetel põhinevaid seisukohti ja soovitusi ning panustabkoostööpõhisesse probleemilahendusse ja ideede vahetamisse kaasõppijatega. (Sotsiaalsed oskused)
5. arendab oskust tõhusalt edastada käitumusliku majanduse teadmisi ning kasutab neid turundusstrateegiate täiustamiseks, tarbijate kaasatuse suurendamiseks ja andmepõhiste otsuste tegemiseks, mis mõjutavad tarbijakäitumist. (Individuaalsed oskused)
6. suudab üle kanda käitumusliku majanduse põhimõtteid erinevatesse ärikontekstidesse, eelkõige turundusse, et kujundada tulemuslikke turundusstrateegiaid, mõjutada tarbijakäitumist ja teha põhjendatud otsuseid eri tegevusaladel ja turgudel. (Ülekantavad oskused)

Kursuse edukas läbimine ja tunnistuse saamine eeldab aktiivset osalemist kontaktõppes, iseseisvate ülesannete sooritamist ning lõputöö esitamist.

Tunnistus väljastatakse õppurile, kui on hinnatud õpiväljundite saavutatust ja need on täielikult saavutatud; muul juhul väljastatakse tõend.

Õppetöö toimub EBS-i kaasaegses õppekeskkonnas Tallinnas, Lauteri 3.

Õppijatele on tagatud ligipääs mugavatele ja töötervishoiu nõuetele vastavatele õpperuumidele, raamatukogule ning e-õppeplatvormile Canvas.

Õppeprotsessi toetavad veebipõhised lahendused, nagu Zoom, MS Teams või Canvas Conference. Koolimajas on õppijatele tasuta WiFi.