Käitumisökonoomika
Kuidas mõjutavad alateadlikud eelarvamused ja otsustusvigad meie igapäevaseid valikuid? See kursus õpetab sind ära tundma irratsionaalset käitumist ja kasutama seda teadmist strateegiliselt turunduses, toodete disainis või teenuste arenduses. Õpid siduma psühholoogiat ja majandust andmepõhiste otsuste tegemiseks.
Käitumisökonoomika on ettevalmistamisel
Huvi korral lisa oma e-mail ootenimekirja ja me saadame sulle teavituse, kui kursuse detailid valmivad ja on võimalik registreerida.
Behavioural Economics ühendab majanduse ja psühholoogia
Bakalaureuseõppe kursus annab põhjaliku ülevaate käitumusliku majanduse võtmemõistetest, nagu kognitiivsed vead, heuristikad ja nudging. Praktiliste näidete ja juhtumianalüüside kaudu õpid neid rakendama tarbijakäitumise analüüsimisel ja mõjutamisel. Tulemuseks on oskus kujundada mõjusamaid turundusstrateegiaid, mis põhinevad tegelikul inimkäitumisel, mitte ratsionaalsuse eeldusel.
Kellele on Käitumisökonoomika mõeldud?
Kursus sobib õppijale, keda huvitab, kuidas inimesed tegelikult otsuseid teevad ning kuidas neid teadmisi saab rakendada tarbijakäitumise mõistmiseks ja turunduse tõhustamiseks. Eriti väärtuslik on see neile, kes tunnevad huvi turunduse, psühholoogia, käitumisteaduste või andmepõhise äristrateegia vastu ning soovivad arendada praktilisi oskusi kaasaegses ärikeskkonnas.
Tutvu kursusega
Kursus koosneb sessioonidest, mis toimuvad kord nädalas kolmapäeviti koos EBSi bakalaureuse üliõpilastega, kell 10.15–13.30.
Loenguid ei salvestata.
Kursus toimub perioodil veebruar kuni mai 2027. Registeeruda saab alates 20.dets 2026.
Käsitletavad teemad
Kursuse eesmärk on anda osalejatele põhjalik arusaam käitumusliku majanduse põhimõtetest ning nende rakendamisest tarbijakäitumise analüüsimisel.
Õppeprotsessi käigus omandab õppija oskused mõista, kuidas tarbijad otsuseid langetavad, ning kasutada neid teadmisi turundusstrateegiate hindamisel ja arendamisel. Kursuse lõpuks on õppija võimeline tuvastama, analüüsima ja rakendama käitumusliku majanduse kontseptsioone turunduspraktika kriitiliseks hindamiseks.
Kursuse kirjeldus:
Kursus keskendub majanduse ja psühholoogia lõimimisele, vaidlustades traditsioonilised majandusmudelid, mis eeldavad tarbijate alati ratsionaalset käitumist. Uuritakse võtmemõisteid nagu kognitiivsed vead, heuristikad, valikute ülesehitus (choice architecture) ja sotsiaalne mõjutamine.
Käsitletavad teemad:
- Sissejuhatus ja kognitiivsed vead
- Ootusteooria (Prospect Theory) ja mõjutamine (Nudging)
- Käitumusliku majanduse psühholoogilised aspektid
- Regulatiivse sobivuse teooria (Regulatory Fit Theory) ja raamistamine
- Käitumuslik majandus ja turunduse tulevik
- Esitlused
Hindamiskriteeriumid
Kursuse jooksul hinnatakse õppijat aktiivse osalemise põhjal loengutes, aruteludes ja rühmatöödes. Hindamine hõlmab lühiteste, juhtumianalüüsi ning meeskondlikku projekti koos esitlusega. Projekti käigus analüüsitakse reaalseid turunduskampaaniaid, rakendades käitumusliku majanduse teooriaid ja kontseptsioone. Hindamisel lähtutakse õpiväljundite saavutamisest ja oskusest rakendada õpitut praktikas.
Õpiväljundid
Kursuse läbinu:
- mõistab käitumusliku majanduse põhikontseptsioone, nagu kaotusekartus (loss aversion), ankurdamine (anchoring) ja omandiefekt (endowment effect). (Teadmised)
- rakendab teoreetilisi teadmisi, et hinnata, kuidas kognitiivsed kallutatused ja heuristikad mõjutavad tarbijate valikuid reaalses kontekstis. (Rakendamine)
- analüüsib ja tõlgendab tegelikku tarbijakäitumist. (Rakendamine)
- pakub välja käitumusliku majanduse põhimõtetel põhinevaid seisukohti ja soovitusi ning panustabkoostööpõhisesse probleemilahendusse ja ideede vahetamisse kaasõppijatega. (Sotsiaalsed oskused)
- arendab oskust tõhusalt edastada käitumusliku majanduse teadmisi ning kasutab neid turundusstrateegiate täiustamiseks, tarbijate kaasatuse suurendamiseks ja andmepõhiste otsuste tegemiseks, mis mõjutavad tarbijakäitumist. (Individuaalsed oskused)
- suudab üle kanda käitumusliku majanduse põhimõtteid erinevatesse ärikontekstidesse, eelkõige turundusse, et kujundada tulemuslikke turundusstrateegiaid, mõjutada tarbijakäitumist ja teha põhjendatud otsuseid eri tegevusaladel ja turgudel. (Ülekantavad oskused)
Kursuse läbimise tingimused
Kursuse edukas läbimine ja tunnistuse saamine eeldab aktiivset osalemist kontaktõppes, iseseisvate ülesannete sooritamist ning lõputöö esitamist.
Väljastatavad tunnistused
Tunnistus väljastatakse õppurile, kui on hinnatud õpiväljundite saavutatust ja need on täielikult saavutatud; muul juhul väljastatakse tõend.
Õppekeskkonna kirjeldus
Õppetöö toimub EBS-i kaasaegses õppekeskkonnas Tallinnas, Lauteri 3.
Õppijatele on tagatud ligipääs mugavatele ja töötervishoiu nõuetele vastavatele õpperuumidele, raamatukogule ning e-õppeplatvormile Canvas.
Õppeprotsessi toetavad veebipõhised lahendused, nagu Zoom, MS Teams või Canvas Conference. Koolimajas on õppijatele tasuta WiFi.
Sertifikaat
Kursuse lõpetajad saavad täiendkoolituse tunnistuse koos EAP-dega.
Käitumisökonoomika on ettevalmistamisel
Huvi korral lisa oma e-mail ootenimekirja ja me saadame sulle teavituse, kui kursuse detailid valmivad ja on võimalik registreerida.
EBS TUGITEENUSED
Sa pole oma valikus veel päris kindel?
Küsi nõu meie spetsialistilt
Olen siin, et sind aidata! Saada oma küsimus e-posti teel.
