Bränding
Bränd ei ole ainult logo ega kampaania – see peab suunama reaalseid otsuseid ja tegevusi organisatsioonis. Kui bränd jääb eraldiseisvaks turundustegevuseks, ei toeta see ei kasvu ega eristumist turul. Kursus annab praktilise arusaama, kuidas siduda brändi identiteet, kommunikatsioon ja kliendikogemus terviklikuks juhtimistööriistaks. Selle tulemusena oskad teha teadlikumaid turundus- ja äriotsuseid, mis loovad pikaajalist konkurentsieelist.
Praktiline info
Toimumisaeg
Maht
3 EAP (78 akadeemilist tundi, millest 16 auditoorne töö ja 62 iseseisev töö)
Õppejõud
Keel
Eesti keeles
Õppevorm
Kontaktõpe
Asukoht
EBS ülikool, A.Lauteri 3, Tallinn
Hind
Bränd kui teadlikult juhitud väärtus
Tugev bränd algab selgetest valikutest: kellele see on mõeldud, millist väärtust see lubab ja miks peaks klient seda eelistama. Kui need vastused on läbi mõeldud, saab brändist midagi enamat kui nähtav kuvand – sellest saab alus, mille järgi kujundada sõnumeid, kogemust ja turul eristumist.
Kursus aitab sul mõista, millest brändi tugevus tegelikult kujuneb. Õpid analüüsima brändi positsiooni, sõnastama väärtuspakkumist ja looma identiteeti, mis toetab ettevõtte eesmärke ning kõnetab õiget sihtrühma.
Kursuse väärtus seisneb praktilises oskuses hinnata, kas bränd on selge, usaldusväärne ja konkurentidest eristuv. Selle põhjal oskad teha paremaid otsuseid brändi arendamisel, kommunikatsioonis ja kliendikogemuse kujundamisel.
Kursus toimub koos ettevõtluse eriala bakalaureuseõppe tudengitega.
Kellele on Bränding mõeldud?
Turundusspetsialistid, kommunikatsioonijuhid, tootejuhid ja ettevõtjad, kes vastutavad brändi arendamise või turundusotsuste eest.
Kursus sobib nii varasema kogemusega praktikutele kui ka spetsialistidele, kes soovivad süvendada oma strateegilist arusaama brändingust.
Eeldus: baasteadmised turundusest või praktiline kokkupuude turundustegevustega.
Tutvu kursusega
Kursus toimub auditoorse õppe vormis, ühendades loengud, arutelud, juhtumianalüüsid ja rühmatöö.
Kursus toimub sügissemestril, loengud toimuvad üks kord nädalas, tööpäeva jooksul. Loenguid ei salvestata.
Käsitletavad teemad
Miks oluline?
Ilma selge brändistrateegiata jäävad turundustegevused killustatuks ega loo püsivat väärtust.
Mis toimub?
Käsitletakse brändi olemust kui tähenduse, eristumise ja lubaduse kombinatsiooni, sh emotsionaalset ja ratsionaalset väärtust. Õpitakse defineerima brändi visiooni, missiooni ja väärtusi ning mõistma sihtrühmi ja nende motivatsioone.
Miks oluline?
Selge positsioneerimine ja eristuv identiteet on konkurentsieelise loomise alus.
Mis toimub?
Õpitakse looma väärtuspakkumist ja määratlema brändi eristumispunkte. Käsitletakse brändi identiteedi elemente, nagu nimi, visuaalne keel, isiksus ja arhetüübid, ning nende sidusat kasutamist.
Miks oluline?
Brändi tajutav väärtus kujuneb igas kokkupuutepunktis, mitte ainult reklaamis.
Mis toimub?
Keskendutakse loovale ja järjepidevale kommunikatsioonile, sh lugude jutustamisele (storytelling) ning kokkupuutepunktide kaardistamisele. Õpitakse looma digibrändi sotsiaalmeedia, sisuturunduse ja suunamudijate abil ning siduma need kliendikogemusega.
Miks oluline?
Brändi väärtus mõjutab otseselt ettevõtte kasvu, hinnastamist ja lojaalsust.
Mis toimub?
Käsitletakse brändi väärtuse kujunemist, mõõtmist ja arendamist ajas. Analüüsitakse lojaalsust, usaldust ja tajutud kvaliteeti ning nende rolli brändi pikaajalises juhtimises.
Eeldused osalemiseks
- Keskharidus
- Baasteadmised turundusest
Õpiväljundid
Aine läbinu:
1. Teab brändingu põhikontseptsioone ja terminoloogiat ning oskab kirjeldada brändi väärtuse kujunemist ettevõtte ja tarbija perspektiivist. (Teadmiste omamine)
2. Oskab luua uue toote või teenuse brändikontseptsiooni ja väärtuspakkumise (Teadmiste rakendamine)
3. Oskab teha meeskonnatööd, et arendada terviklikku brändilahendust, sh jagada rolle, juhtida koostööd ning integreerida erinevaid vaatenurki. (Sotsiaalsed tegurid)
4. Suudab iseseisvalt analüüsida olemasolevaid brändistrateegiaid ja pakkuda kriitilist hinnangut nende tugevustele ja arenguvõimalustele. (Individuaalsed oskused)
5. Oskab oma brändikontseptsiooni argumenteeritult ja veenvalt esitleda nii kirjalikus kui ka suulises vormis kohandudes erinevatele sihtrühmadele. (Ülekantavad oskused)
Kursuse läbimise tingimused
Kursuse edukas läbimine ja tunnistuse saamine eeldab aktiivset osalemist kontaktõppes, iseseisvate ülesannete sooritamist ning eksamitöö sooritamist.
Hindamiskriteeriumid
Kursuse edukaks läbimiseks on vajalik aktiivne osalemine loengutes ja seminarides.
Hindamine põhineb kolmel komponendil:
• osalus ja aktiivsus (20%)
• vaheülesanded (30%)
• Eksam (50%)
Eksamil esitatakse terviklik brändikontseptsioon, mis hõlmab strateegiat, positsioneerimist, identiteeti ja kommunikatsiooni.
Väljastatavad tunnistused
Kursuse lõpetajad saavad täiendkoolituse tunnistuse koos EAP-dega.
Tunnistus väljastatakse õppurile, kui on hinnatud õpiväljundite saavutatust ja need on täielikult saavutatud.
Õppekeskkonna kirjeldus
Õppetöö toimub EBS-i kaasaegses õppekeskkonnas Tallinnas, Lauteri 3.
Õppijatele on tagatud ligipääs mugavatele ja töötervishoiu nõuetele vastavatele õpperuumidele, raamatukogule ning eõppeplatvormile Canvas, MS Teams või Canvas Conference. Koolimajas on õppijatele tasuta WiFi.
Ülikool jätab endale õiguse teha programmis muudatusi koostöös kursuse juhtõppejõuga, et tagada parim võimalik õpikogemus.
EBS TUGITEENUSED
Sa pole oma valikus veel päris kindel?
Küsi nõu meie spetsialistilt
Oleme siin, et aidata sul leida sobiv lahendus.
Kursuse kohtade arv on piiratud.
Jäta oma kontakt ja anname sulle märku, kui registreerimine avaneb.
